La constitution de base d’adresses qualifiée entre en ligne de compte dans le concept de co-registration. Cette méthode marketing se propose de collecter des adresses optin, à partir d’un ou plusieurs sites à travers un abonnement sur une liste de newsletters.
La phase de test constitue une étape cruciale de la conception d’un emailing. La technologie utilisée, le design, le texte : avec un seul élément de travers et votre email peut être bloqués par les FAI ou aura du mal à s’afficher sur un client de messagerie. La société américaine Litmus est positionnée sur ce créneau en offrant des services d’aperçu de votre emailing.
Si aux Etats-Unis, l’emailing vidéo fait partie des pratiques courantes du marketing direct ; en France, il n’en est encore qu’à ses débuts. Les acteurs français de l’emailing n’ont pas encore totalement adopté ce format d’emailing en raison des contraintes techniques qu’il exige, et qui ont une incidence sur la délivrabilité de l’email.
Le marketing sera au cœur des discussions pendant les six jours de conférences et expositions DMA 2010. L’évènement réunit des professionnels issus des différentes branches du marketing traditionnel et digital, pour un échange riche de connaissances et pour entrer en relation avec d’autres professionnels.
Les professionnels de l’emailing s’accordent pour dire que la vidéo augmente considérablement le taux de réactivité des internautes, mais aussi sur les résultats de conversion des internautes. Elle offre une multitude de possibilités car elle intègre le son, l’image et le mouvement. La question se pose alors, quel type de vidéo intégré à un emailing ?
Il est clair que l’email marketing ne se résume pas à l’envoi massif d’emails. Derrière ces actions se trouve une base d’adresses à gérer, surtout dans le cas d’une newsletter périodique. Dès la conception de la newsletter et de l’interface d’administration, l’aspect du désabonnement doit être abordé pour éviter les mauvaises surprises en cours de route.
Les NPAI ou bounces s’infiltrent facilement dans une base d’adresses du fait de la facilité d’obtention d’adresses email. La proportion des NPAI dans une base va déterminer la qualité de celle-ci, mais impactera également les performances des campagnes d’emailing.
Souvent occupés à gérer leurs portefeuilles clients ou à rechercher de meilleures méthodes de travail, les professionnels oublient parfois de gérer sa réputation sur le web. Pour les professionnels de l’emailing, cette réputation va au-delà de la simple image de marque, les IP et noms de domaine des routeurs sont surveillés et évalués par des sites spécialisés.
En France, la plateforme nationale Signal Spam s’est engagée dans la lutte contre les spams et sollicite les internautes à contribuer à ses actions. Parmi ces dernières nouveautés, Signal Spam s’intègre dans les clients de messagerie pour faciliter ainsi l’action des internautes.
La pertinence est de mise dans l’élaboration d’une campagne e-mailing marketing. Pour que vos clients cibles s’orientent davantage vers l’achat de produits ou de services, insistez sur le procédé Trigger marketing lors de votre campagne e-mailing.
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